健康药业新零售品牌参演的网络纪录片《神奇的老字号》成功入选国家广电总局2021年第四季度优秀网络视听作品

  • 时间:2022-03-31

3月,国家广播电视总局发布《关于公布2021年第四季度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》,同仁堂知嘛健康参演的网络纪录片《神奇的老字号》成功入选,同时入围了全国纪录片学院奖、人民日报海外网优秀奖。

2021年,同仁堂知嘛健康借助天猫平台优势,参演由浙江天猫技术有限公司出品的纪录片《神奇的老字号》,通过展示知嘛健康药食同源的咖啡研发灵感,传达同仁堂在中医药复兴道路上的传承与创新,既有效弘扬了中华民族优秀传统文化,也让国潮之风进一步抢占更多年轻人的心智。

天猫出品《神奇的老字号》作为国内首档创新型老字号人文纪录片,汇聚国货经典品牌,拥有丰富的中国文化基因和故事素材。截止目前,纪录片已在优酷、B站、爱奇艺、抖音等多个平台完成更新,其中B站评分高达9.2分,在一向严苛的豆瓣也稳坐8分宝座,评论区更是清一色的好评,进一步拉近了老字号与年轻用户间的距离,让年轻流量从平台流转至庞大的老字号品牌矩阵,最终高效转化为品牌销量,达成平台、品牌、消费者三方共赢。

未来,健康药业将以中医药文化创新为驱动力,依托新零售品牌“知嘛健康”,围绕品牌宣传策略、重要时间节点及产品服务特性,借助各类新媒体传播渠道探索更加多元化、多样性的宣传方式。不断提升消费者对老字号品牌的信任度和消费黏性,提高品牌影响力、文化传播力,从而实现品牌传播与销售拉动,助力同仁堂高质量发展。

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