同仁堂荣登朗涛《中国十大灵动品牌》榜单

同仁堂健康
2015年11月16日

拥有百年历史文化积淀和现代时尚生命力的同仁堂品牌荣登《全球灵动品牌报告》中国榜单,该报告是国际品牌策略咨询与设计公司朗涛于11月5日发布的首份报告,是全球唯一以灵动特性为评判标准的品牌研究报告,而灵动性被认为是影响品牌实力和财务成果的最新指标。同仁堂与微信、迪士尼、小米、阿里巴巴、华为、苹果等品牌共同跻身榜单前十名。

 

同仁堂是此次上榜的十家品牌中历史最为悠久的品牌,在积极保留传统中医精髓的同时,同仁堂也在将其品牌和产品进一步推向新生代人群和新目标人群。

同仁堂旗下的同仁堂健康品牌,一直致力于通过不断研发、创新,为品牌注入新鲜生命力。秉承“让传统在现代生活中获得新生”的品牌信念和“成就人们对健康生活的最高要求”的品牌愿景,同仁堂健康积极探索如何打破人们对传统中药品牌的认知。包括研发饮料类新产品、将中药合成为营养补充剂、尝试O2O互联网医疗新模式,从以产品为导向的企业向以服务为导向的企业战略转型,通过现代化科技创造出更纯净、更优惠且更有效的产品,挖掘百年老字号当中蕴含的品牌灵动性。

比如同仁堂健康的明星产品——总统牌伍味方胶囊,精选冬虫夏草、西洋参提取物、丹参提取物、铁皮石斛等珍贵原料,古法新方,采用中医科学配比,取材自然,利于人体温和吸收。

 

总统牌伍味方胶囊

除此之外,在刚刚结束的“双十一”购物狂欢节中,同仁堂健康品牌也完成了首次“触电”,同仁堂健康品牌旗舰店首次参加天猫双十一官方促销活动即取得了24小时销量突破1042万的优秀战绩,凸显了品牌在线上销售版块潜藏的巨大能量。

此次《全球灵动品牌报告》的调研分析可分为多个阶段,从朗涛专属的“品牌资产评估”(BrandAssetValuator,简称BAV)分析开始,以确定初选的品牌名单。BAV是全球最大的消费品品牌感知数据库,优秀的BAV品牌强度指数代表品牌拥有高于市场平均水平的财务表现,即使是在经济不稳定时期也同样适用。朗涛将在灵动性方面得分较高的品牌列入候选名单,然后再通过针对其市场表现的定性分析以及针对千禧一代消费者的深入调查等考量因素,从候选名单中挑选出前十大品牌,并从中提炼出六大灵动品牌特性。

报告公布的品牌灵动性的六大特性分别是:

原则性:了解品牌代表什么,作出清晰的品牌承诺,同时不断寻求新途径来传达品牌承诺。

适应性:调整品牌以适应新环境,灵活应对风险与危机,并积极寻找新机遇。

责任感:关心所身处的地球和环境,回馈员工、社区和世界。

多渠道:通过多样化的渠道和体验,适时适地以恰当的方式与消费者互动。

全球性:即使只在一个市场中经营,也要具有全球性思维,并通过全球跨国学习,不断前进。

开放性:在共同创造与个性化定制并存的市场中能够茁壮成长,不断与消费者对话。

回望过去,历经近346年的发展,同仁堂已经是一家有着超过1500种药品和周边产品,近2000家门店并且覆盖20个国家和地区的大型企业。获此殊荣,将是同仁堂更新更高的起点,也是所有同仁堂人为消费者提供更全面贴心服务的前进路上一份非常重要的动力。展望未来,同仁堂旗下同仁堂健康品牌,将继承发扬同仁堂“修和无人见,存心有天知”的传统,以现代化的研发及管理方法,不断创新。相信在未来,我们会继续把握机遇,让“老字号”换发新生机,不断为消费者创造出更多的惊喜。让传统在现代生活中获得新生。
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