近日，由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产管理中心指导，中共北京市大兴区委宣传部主办的“2021年北京文化创意大赛大兴赛区暨麋鹿文创大赛”决赛在京举行，本次共96个项目参与比赛，创历年新高，其中9个项目脱颖而出进入决赛，同仁堂知嘛健康推出的《大兴礼物麋鹿IP》荣获“最佳创意奖”。

赛事旨在充分释放大兴区文创产业发展潜力，联动多方力量推动麋鹿文创产业实现多元发展。在“新国门·新大兴”的历史机遇下，持续以麋鹿IP建设为着力点，不断探索产业发展新业态，构筑大兴文创产业发展的新高地。

此次评选，知嘛健康以大兴区推出的“鹿鹭IP”动漫形象为创意理念，打造推出咖啡杯套装和周边等联合IP产品。知嘛健康将借助大兴区资源在关键营销节点进行多渠道推广，通过开展“寻宝大作战、趣味历史问答、DIY草本咖啡”等活动，唤醒年轻人对中医药文化的热爱，为大兴区文创产业发展注入新活力，助推大兴文化发展开启崭新篇章。

下阶段，同仁堂知嘛健康将与大兴区积极推动活动方案的落地落实，实现鹿鹭IP与知嘛健康双向赋能，品牌与收益共赢。同时，不断提高品牌影响力、文化传播力，助力同仁堂高质量发展。