受疫情影响，人们对健康的关注度空前提升，选购健康类产品 成为 2023 年货节主流，本次健康药业公司以“健康新选择 传承 中国味”年货节盛典拉开帷幕，借助春节营销，有效助推公司实 现“一季度”开门红。2022 年 12 月 23 日-2023 年 1 月 28 日，传 统零售事业部达成销售额 7.8 亿元，同比增长 25%;传统新零售事 业部达成销售额 1,523.06 万元，同比增长 241%。2022 年 12 月 29 日 20 点-2023 年 1 月 28 日，电商公司销售额达成 3.08 亿元， 同比增长 83.20%。

本次同仁堂健康针对银发族、职场人士、健身人士、Z 世代等 不同消费群体需求，重磅推出九款新年鸿运大礼包，以“定制化 健康解决方案”的产品组合形成针对健康问题的有效解决方案。 年货节期间，公司还创新推出了“兔年图什么?盲盒大挑战”活 动，共在线下门店投放 24000 份兔年限定盲盒。线下新零售门店 针对后疫情保健、春节礼赠等需求，提前加大需求量较大的中药 3 饮片、安牛、五大家族、红罐膏方等产品备货量，同时根据各门 店业态组合差异、区域消费特点、用户画像，推出春节主题活动。 此外，直播间推出了线上抽奖、惊喜福袋等多重活动，让消费者 享受到货真价实的年货节福利。

线上营销方面，电商公司以“欢聚健康年，年货不打烊”为 主题，在京东、天猫、拼多多等各大头部平台发布兔年年货节主 题页面，借助健康年货等关键词热度，全面提升同仁堂年货节的 用户关注度。直播方面，与六大品牌异业直播，互导流量，助力 年货节销售增长。针对农历腊月民俗，制作兔年特色民俗年画风 送礼指南，在多平台多渠道发布。结合消费者年货节购买需求， 电商公司通过在抖音、小红书等平台开展达人种草活动，微信朋 友圈精准投放等方式，为年货节引流销售。

接下来，健康药业公司将铆足干劲、乘势而上，全力实现“一 季度”开门红，为 2023 年完成任务指标奠定良好基础。