2026 年第一季度，面对多变市场环境，健康药业公司以“年货节强势起势、节后平稳过渡、开春多点破局”为营销主线，统筹推进渠道运营与用户增长，交出了一份稳健答卷。

公司渠道终端联动营销，全国各区域门店围绕“养生有礼，健康团圆”主题，紧抓春节旺季深化会员运营，截止2月底累计举办健康公益活动 200 余场，服务超5000 人次，销售金额超140万元。知嘛健康首钢园店、北京西站店等多家新零售门店相继开业，聚焦年轻客群与体验场景，其中首钢园店试运营两月内销售额突破百万元。场景创新方面，知嘛健康壹号店以“草本潮养局”亮相工体球迷嘉年华，服务球迷超500 人次，总曝光突破3000人次；知嘛健康五棵松店与海淀区卫健委携手打造“数智小屋”，以 AI 中医辨识、智能体检等技术赋能基层健康服务，成为区域智能化转型示范项目。

一季度线上营销节奏紧凑有序，电商公司聚焦年货节全域攻坚，联动京东、天猫多渠道发力，新媒体端整合微博、小红书搭建传播矩阵，有效提升活动声量，年货节销售额达成2.92亿元，同比增长 10.16%，为完成全年经营指标奠定坚实基础。“三八”节以“春礼盈怀，滋养绽放”为主题，围绕赠礼、悦己场景打造沉浸式体验，精准触达女性消费群体。同步完成母亲节全案策划与 4 月虫草品类日专项规划，抢抓鲜虫草上市窗口期，持续深化春季节气营销，通过迭代专题页面、融入非遗文化元素，为上半年礼赠市场与品类增长做好前置布局。

用户增长方面，电商公司搭建“站外种草、站内承接、老客深耕”全链路运营体系，新客拓展聚焦小红书、京东公域及京链Mars 智能体等渠道，小红书内容种草投产屡创新高，京链在年货节与春分节气均实现投资转化。老客运营通过升级会员积分、增设高档储值卡等权益激活存量客群，结合春季“顺时而养”心智推广，实现节点营销与用户长效运营的有机结合。一季度，京东自营店用户同比提升 12.1%，新客同比提升12.4%，老客同比提升11.5%。

展望二季度，健康药业公司将以特色健康服务、产品创新推广、针对性营销策略为抓手，进一步整合资源，聚焦“618”大促、母亲节、父亲节、时令节气等核心节点，奋力实现上半年业绩指标，为“十五五”开局奠定良好根基。